商品在超市货架摆设上的学问

其中一点就是要求货场店员要对货架商品的摆布随时提出公道化建议，由于只有他们才最了解顾客需要什么商品，并及时将这样的商品调换到最便捷的区域。所以，超市的货架治理既是一门艺术，更是一门科学。
。好比国外的成熟超市，店员大都只专注于自己的本职工作，不会过多地关注顾客的购物流动，除非你有非要店员解决的题目。但现在良多超市却把“堆头”也当作了一种谋取不当得利的筹码，销售的商品也不再有什么优惠，而成了某些出手大方的供给商的展台。但我们良多超市里的店员，却成了某些商品的倾销员，令人十分可疑。　　超市是提供自选式服务的贸易组织，货架的治理也应该以最大限度地知足顾客快捷、便利的购物需求为根本目标。最典型的是在货架的治理上，商品的选择与摆布必需以实现对顾客的完美服务为目标。由于良多超市已经把把经营的目标转移到了如何去从供给商那里掠取更多的好处，甚至把超市治理的谋划手段都用来对付供给商，那他们还能想着顾客吗？
　　同样被这些以获取不当利益为目的的超市把玩手中的，还有货架两真个“堆头”以及迎门等处的货区。好比货架与顾客目光平行的档位，向来被视为是选购商品的黄金区域，在这里应该摆放的是顾客最需要也最快销的商品，以免去顾客仰头或哈腰的不便，保证顾客可以快捷便利地拿到最想要的商品。同时对那些他们以为不够大方的供给商，却故意将他们的商品歧视性地压在天头或地脚，让顾客不好选购。实在变味的原因恐怕恰是目标的迷失。有些懂得这一“国际惯例”的消费者，往往会直接进超市选购“堆头商品”。
超市从本质上说应该是体现廉价、快捷、便利的贸易举措措施，现代化的超市治理经由长期的磨合，已经具有了相称的科学含量。但据说，现在我们的良多超市，并不是从顾客的需求目标出发，而是根据供给商给超市的“好处”多少，来决定谁的商品才有资格占据黄金档位。所以有人戏言：超市这一“舶来品”一到中国就变味了。 “堆头”由于轻易对顾客的视觉形成冲击力，所以在规范化超市的惯常治理中，是专门用来销售优惠商品的区域。美国的沃尔玛超市曾有一句口号：“每个人都在做准确的事情。

点击次数：1801次发布时间：2012-4-20 【打印此页】【关闭】

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